울프 올린스(Wolff Olins)의 LG전자 글로벌 브랜드 리뉴얼 내부

Jul 06, 2023

재미있는 댄스 동작으로 브랜드에 생기를 불어넣기 위해 디자인된 애니메이션 캐릭터는 표정이 풍부한 문자반 로고, 분야를 뛰어넘는 세리프 서체와 함께 LG의 새로운 아이덴티티를 담고 있습니다.

LG전자는 올해 초(2023년 4월) '티저' 출시에 이어 한국의 유산을 반영한 울프 올린스(Wolff Olins)가 디자인한 전체 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다.

Wolff Olins 수석 크리에이티브 디렉터인 Tom Carey에 따르면 Wolff Olins는 전체 디지털, 물리적, 사회적 경험을 재창조하고 이를 LG의 성격에 더 잘 맞추기 위해 영입되었습니다. Carey는 "부모가 냉장고를 구입하는 전통적인 가족 브랜드"로 인식되는 대신 LG가 "인식을 바꾸고" "기술이 아닌 사람을 최우선으로 생각"하기를 원했다고 말합니다.

이는 타협 없는 고객 경험, 인간 중심의 혁신, 미소를 짓게 하는 따뜻함이라는 세 가지 핵심 기둥 위에 세워진 LG의 가치와 철학을 재정의하게 되었습니다. 캐리는 “LG가 디자인해야 하는 많은 고객”과 소통할 수 있는 “개성 넘치는” 브랜드를 디자인하는 것이 가장 큰 도전이었다고 밝혔습니다.

스튜디오는 브랜드의 "가장 표현력이 풍부하고 재미있는 측면"을 보여주기 위해 한국 태생의 일러스트레이터인 류정민에게 브랜드의 "가장 표현력이 풍부하고 재미있는 측면"을 보여주기 위해 브랜드를 위한 두 명의 새로운 캐릭터인 Joy와 Ryder를 만들 것을 의뢰했다고 Carey는 설명합니다. 그는 류의 스타일을 "장난스럽고 낙관적"이라고 설명하며 "캐릭터 반지에 있는 오래된 금성 기호와 같은" 세부 사항에 대한 그녀의 관심을 덧붙였습니다. 1983 – 그리고 의류 태그는 ​​"놀라웠습니다".

런던에 본사를 둔 애니메이션 스튜디오 애니메이드(Animade)는 출시를 위해 조이가 "아나모픽 광고판의 일부로 호버보드를 타고 타임스퀘어 주위를 날아다닐 수 있는" 모션 디자인뿐만 아니라 각 캐릭터의 댄스 동작 세트를 개발하기 위해 합류했다고 Carey는 말합니다. .

Carey에 따르면 이 캐릭터는 맞춤형 손가락 하트 및 손 하트 제스처와 함께 소셜 스티커로도 사용될 예정이며 이는 "한국 문화에 대한 고개를 끄덕이는 것"이라고 합니다. 그는 곧 더 많은 캐릭터가 브랜드에 통합되는 것을 볼 수 있을 것이라고 덧붙였습니다.

이번 소프트 런칭에서는 새롭게 애니메이션화되고 표현력이 풍부한 로고, 태그라인을 위한 맞춤형 세리프 글꼴, 산뜻한 붉은 색조가 공개되었습니다. 윙크하는 것부터 회전하는 것까지 8가지 동작 동작을 취하도록 디자인된 로고는 브랜드에 "개성, 기발함, 따뜻함"을 가져다 줄 것으로 보이며 심지어 음악과 함께 움직인다고 Carey는 말합니다.

활자 주조업체 F37은 "기술 브랜드의 전통적인 산세리프 세계와 다른 것을 가져오는 것"을 추구하는 새로운 맞춤형 세리프 태그라인을 위해 스튜디오와 협력했으며 LG에 에너지를 더하기 위해 새롭고 밝은 빨간색이 선택되었다고 그는 설명합니다.

Wolff Olins는 또한 음악 제작사 Zelig Sound에서 개발한 오디오를 포함하여 새로운 정체성을 보여주는 홍보 비디오를 제작했습니다.